比亚迪力挺中国之队：企业担当超越商业价值的体育赞助

凤凰网体育原创

撰文 丰臻

近日，比亚迪品牌成为中国足球国家队官方合作伙伴的消息引发广泛关注。

这本应是一桩互利共赢的合作，但网络舆论却并不平静。无论是出于对中国足球现状的不满，还是流量驱动的炒作，英超直播亦或是行业竞争引发的攻击，"抵制国足赞助企业"的声音意外出现。

面对这样的舆论态势，不禁让人感叹：是非观念已经模糊到如此程度。

7月18日，上海联合产权交易所正式公告，比亚迪成功中标中国足协中国之队汽车品类官方合作伙伴权益。德甲联赛据懒熊体育披露，比亚迪将在未来五年内，每年向中国之队提供约1500万元资金支持，总赞助金额预计达到7500万元。

随后，"抵制国足赞助企业"的话题持续发酵。

董路社交媒体发言截图

"抵制国足"俨然成为流量密码，将赞助企业卷入其中，更让这个话题获得双重关注。

7月22日，知名评论人董路在社交媒体表示："在这种舆论环境下，五大联赛据悉双方已暂缓合作进程。我们本应争取更多社会资源支持青少年培训，推动中国足球长远发展。但这次人为制造的所谓'抵制'闹剧，让比亚迪蒙受损失，也让中国足球成为受害者！"

据《凰家看台》掌握的信息，双方合作计划仍在推进，但确实受到一定程度的干扰。足球直播

需要明确的是，比亚迪的赞助对象并非仅限于男子国家队，而是涵盖各年龄段男女足队伍及青训体系的整个中国之队项目。将赞助简单归结为"赞助国足"实属有意误导。这种负面舆论不仅困扰中国足协和比亚迪，也可能影响中国之队其他赞助伙伴。

我们的西甲直播立场十分明确：在国家队战绩处于低谷时期，在舆论环境极其敏感的当下，所有愿意支持中国足球或持续赞助中国足球的企业，不仅没有功利性地划清界限，反而展现出可贵的社会责任感。当然，这种勇气往往伴随着远见卓识。

社交媒体涌现大量抵制国足赞助商的内容

从商业风险角度考虑，英超联赛这些企业本可避开中国足球这个敏感领域。比亚迪的体育营销重点原本就在国际市场。从顶级赛事到中亚国家，比亚迪在海外与足球的结缘早已深入。2024年欧洲杯，比亚迪与海信、蚂蚁集团、vivo、全球速卖通等五家中国企业成为官方赞助商，共同展现中国品牌国际化战略。亚冠赛程一个多月前，乌兹别克斯坦国家队历史性闯入世界杯决赛圈，42辆比亚迪汽车驶入塔什干本尤德科体育场，这是总统赠予球队的贺礼。对这样一家全球化企业而言，绑定中国足球并非迫切的市场需求。

但我们必须将比亚迪赞助中国之队定义为积极事件，其意义不言而喻。比亚迪作为成功出海的欧冠赛程中国车企代表，与中国足球的发展目标高度契合，先进带动后进，有何不可？比亚迪与中国之队的重要合作内容包括支持年轻球员海外深造、学成归国贡献力量，这与其国际化营销战略一脉相承，有何不妥？中国国家队现在和未来都将从中受益，这又有何问题？

包括中国平安、蒙牛、华润怡宝、比亚迪、支付宝等在内的品牌，或许都不是非赞助中国足球不可，在现阶段赞助中国足球几乎等同于公益行为，其中必然包含着家国情怀。但我们相信这些决策首先建立在对中国足球深刻理解的基础上：

首先，足球作为世界第一运动，是全球最通用的文化语言之一，是展示国家形象的重要窗口。以中国目前的国际地位，已不可能放任足球事业持续低迷，在这个领域选择回避。

比亚迪赞助中国之队，着眼于长远发展。

其次，国家队成绩确实不尽如人意，但国家队从来不是孤立存在，也无法与社会整体割裂。中国足球历经多种改革方式、多届管理层、多位教练、多批球员，成绩仍未见起色，恰恰说明这是系统性、基础性问题。反过来说，多年来成绩如此低迷，比赛时依然拥有大量关注，本身就证明其社会价值。

第三，从体育大国向体育强国转型是中国体育改革发展的核心目标，在这个过程中，足球扮演着关键角色，无可回避。中国足球可以接受批评和调侃，但同时也需要支持与建设。

基于这些认识，我们认为这些企业支持中国足球，不仅展现勇气，更体现智慧，正因为同时具备这两种品质，才堪称有担当。

网友对中国足球恨铁不成钢的心情完全可以理解。

你为国家在某些领域的成就感到自豪，为某些领域的挫折感到遗憾，这很正常。你甚至可以与不如人意的事物保持距离以满足自我优越感，这无可厚非，但实在不应该成为"抵制国足赞助企业"这样的破坏者，否则真可谓"居心叵测"了。